Аналитика
Социальные сети: глобальные тренды
ЧЕЛОВЕЧЕСТВО ЖИВЕТ В СОЦСЕТЯХ, И ЭТО НЕ ПРЕУВЕЛИЧЕНИЕ. ПО ДАННЫМ METRICOOL, В ОКТЯБРЕ 2025 ГОДА КОЛИЧЕСТВО УЧЕТНЫХ ЗАПИСЕЙ ДОСТИГЛО 5,66 МЛРД. В СОЦСЕТЯХ СИДЯТ 68,7 % ЛЮДЕЙ – ТРЕТЬ НАСЕЛЕНИЯ ПЛАНЕТЫ. И ЭТО ЧИСЛО ПОСТОЯННО РАСТЕТ: С ОКТЯБРЯ 2024-ГО ПО ОКТЯБРЬ 2025-ГО КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ РОСЛО В СРЕДНЕМ НА 7,8 ЧЕЛОВЕК В СЕКУНДУ.
Самая популярная медиаплощадка в мире – Facebook*. Ежемесячно ею пользуются более 3 млрд человек. С небольшим отрывом за ней следуют Instagram* и YouTube.
Абсолютный лидер из всех видов контента – короткие видео: на YouTube они набирают 200 млрд просмотров в день при уровне вовлеченности 5,91 %. Площадка коротких видео TikTok лидирует по количеству времени, проведенному на платформе (95 минут в день), а у Instagram* Reels самый высокий показатель охвата – 30,1 %, что вдвое больше изображений и каруселей. Из временного тренда короткие вертикальные видео перешли в основной способ потребления контента.
Среди других глобальных трендов – запрос на естественность и честность, возникший на фоне усталости от идеальной глянцевой картинки и ИИ-контента. Пользователи ищут в соцсетях «ручную работу» и человечность. А утомление от публичности, страх «цифрового следа» и стремление к близкому общению с единомышленниками приводит к востребованности закрытых каналов и небольших сообществ по интересам.
Абсолютный лидер из всех видов контента – короткие видео: на YouTube они набирают 200 млрд просмотров в день при уровне вовлеченности 5,91 %. Площадка коротких видео TikTok лидирует по количеству времени, проведенному на платформе (95 минут в день), а у Instagram* Reels самый высокий показатель охвата – 30,1 %, что вдвое больше изображений и каруселей. Из временного тренда короткие вертикальные видео перешли в основной способ потребления контента.
Среди других глобальных трендов – запрос на естественность и честность, возникший на фоне усталости от идеальной глянцевой картинки и ИИ-контента. Пользователи ищут в соцсетях «ручную работу» и человечность. А утомление от публичности, страх «цифрового следа» и стремление к близкому общению с единомышленниками приводит к востребованности закрытых каналов и небольших сообществ по интересам.
FACEBOOK*
Универсальная платформа для общения зрелой аудитории
MAU:
Пол:
География:
Основной формат:
Интересы:
Индия
смешанный – фото и видео в сочетании с текстом
предпринимательство, развлечения, семья и отношения
США
Бразилия
Возраст аудитории:
DAU:
3,07
580
280
175
2,2
18-65
млрд
чел./
мес.
чел./
мес.
млн
млн
млн
44 %
56 %
млрд
чел.
чел.
лет
YOUTUBE
Универсальный медиагигант: гибрид поисковой системы и стриминговой платформы
MAU:
Пол:
География:
Основной формат:
Интересы:
Индия
короткие и длинные видео
обучение, развлечение, длинный контент
США
Бразилия
Возраст аудитории:
DAU:
2,5
491
253
144
1,2
18-54
млрд
чел./
мес.
чел./
мес.
млн
млн
млн
46 %
54 %
млрд
чел.
чел.
года
Х (TWITTER)
Площадка для публичных дискуссий
MAU:
Пол:
География:
Основной формат:
Интересы:
США
короткие посты
новости, мнения, политика
Япония
Индонезия
Возраст аудитории:
DAU:
570
105,1
74,5
23,6
250
18-34
млн
чел./
мес.
чел./
мес.
млн
млн
млн
40 %
60 %
млн
чел.
чел.
года
TIK TOK
Платформа для «убийства времени»
MAU:
Пол:
География:
Основной формат:
Интересы:
США
ультракороткие видео
мемы, развлечения, тренды
Индонезия
Бразилия
Возраст аудитории:
DAU:
1,9
136
108
91,7
1,12
13-34
млрд
чел./
мес.
чел./
мес.
млн
млн
млн
45 %
55 %
млрд
чел.
чел.
года
INSTAGRAM*
Визуальный лайфстайл-контент для вдохновения
MAU:
Пол:
География:
Основной формат:
Интересы:
Индия
фото и видео
мода, путешествия, экспертный контент от инфлюенсеров
США
Бразилия
Возраст аудитории:
DAU:
3
392
172
141
500
18-34
млрд
чел./
мес.
чел./
мес.
млн
млн
млн
45 %
55 %
млн
чел.
чел.
года
DAU (Daily Active Users)
MAU (Monthly Active Users)
РОССИЯ: свой путь
Замедление Telegram с февраля 2026 года ознаменовало новый этап трансформации медиапространства. В России сложился собственный ландшафт социальных медиа, где пользовательские привычки и стратегию продвижения диктует не мода, а техническая доступность сервисов.
«Дедушкой» российских блокировок стала деловая социальная сеть LinkedIn. Ресурс был заблокирован Роскомнадзором в ноябре 2016 года за нарушение закона о локализации персональных данных.
Процесс масштабной перестройки Рунета начался в 2022 году. Социальные сети Instagram* и Facebook*, принадлежащие компании Meta*, были официально заблокированы. Замедление YouTube с лета 2024 года привело к миграции аудитории на отечественные альтернативы – VK Видео и Rutube.
В этот период Telegram стал одной из главных медиаплощадок страны. В нем завели каналы министерства, губернаторы и крупнейшие СМИ. Мессенджер продемонстрировал взрывной рост аудитории: с 30 млн пользователей в 2020 до 100 млн в августе 2025 года.
Процесс масштабной перестройки Рунета начался в 2022 году. Социальные сети Instagram* и Facebook*, принадлежащие компании Meta*, были официально заблокированы. Замедление YouTube с лета 2024 года привело к миграции аудитории на отечественные альтернативы – VK Видео и Rutube.
В этот период Telegram стал одной из главных медиаплощадок страны. В нем завели каналы министерства, губернаторы и крупнейшие СМИ. Мессенджер продемонстрировал взрывной рост аудитории: с 30 млн пользователей в 2020 до 100 млн в августе 2025 года.
На конец марта 2026 года ситуация стабилизировалась в формате «суверенного интернета». Instagram* и Facebook* остаются под официальным запретом, YouTube находится в состоянии неофициального замедления, TikTok функционирует с ограничениями. Telegram с февраля 2026 года работает с периодическими сбоями из-за новых требований к локализации трафика. На фоне слухов о предстоящей полной блокировке мессенджера пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков отметил, что пресс-служба Кремля не испытывает трудностей с ведением Telegram-канала и не собирается его закрывать.
«Понимаете, у нас, во-первых, много соотечественников за рубежом, много иностранцев интересуется президентской повесткой дня. И в наших интересах эту повестку дня доводить», – сказал Песков.
«Понимаете, у нас, во-первых, много соотечественников за рубежом, много иностранцев интересуется президентской повесткой дня. И в наших интересах эту повестку дня доводить», – сказал Песков.
В январе 2026 года замедленный Telegram стал самым популярным мессенджером в России с 95,978 млн российских пользователей, сместив с первого места WhatsApp (89,418 млн)
В полностью свободном доступе остаются российские платформы «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также новый мессенджер MAX, который занимает освободившиеся ниши.
Череда изменений повлияла на поведение пользователей и стратегию продвижения в соцсетях. Часть аудитории сохраняет верность «опальным» площадкам, однако активность на них снижается. Многим проще перейти на платформу, для доступа к которой не нужны средства обхода.
В феврале и марте 2026 года резкий приток молодежной аудитории был зафиксирован в «Одноклассниках» – традиционно «возрастной» социальной сети.
Череда изменений повлияла на поведение пользователей и стратегию продвижения в соцсетях. Часть аудитории сохраняет верность «опальным» площадкам, однако активность на них снижается. Многим проще перейти на платформу, для доступа к которой не нужны средства обхода.
В феврале и марте 2026 года резкий приток молодежной аудитории был зафиксирован в «Одноклассниках» – традиционно «возрастной» социальной сети.
Число регистраций и восстановлений профилей выросло на 15–20 % по сравнению с предшествующими неделями, при этом основную долю обеспечили пользователи 18–25 лет, писали «Известия» со ссылкой на пресс-службу «Одноклассников».
Для блогеров и маркетологов тренды 2026 года – адаптивность, диверсификация и кроссплатформенность как стандарт. Продвижение привязывают не к площадке, а к усилению бренда – личного или корпоративного, а основной навык маркетолога или блогера – умение быстро перевести аудиторию из нестабильной зоны в безопасную. Выигрывают те, кто умеет выстраивать плотную коммуникацию с пользователями и создавать сообщества, не зависящие от конкретной платформы.
Для блогеров и маркетологов тренды 2026 года – адаптивность, диверсификация и кроссплатформенность как стандарт. Продвижение привязывают не к площадке, а к усилению бренда – личного или корпоративного, а основной навык маркетолога или блогера – умение быстро перевести аудиторию из нестабильной зоны в безопасную. Выигрывают те, кто умеет выстраивать плотную коммуникацию с пользователями и создавать сообщества, не зависящие от конкретной платформы.
ВКОНТАКТЕ
MAU:
Пол:
Основной формат:
Интересы:
посты с текстом и фото, вертикальные видео (VK Клипы), длинные видео (VK Видео), подкасты, мини-приложения и статьи
общение, развлекательное и образовательное видео, покупки внутри платформы, игры и прослушивание музыки
По данным ppc.world, 1seller.ru, brandanalytics.ru
Возраст аудитории:
DAU:
94,9
58
25-44
млн
чел./
мес.
чел./
мес.
64 %
36 %
млн
чел.
чел.
года
MAX
MAU:
Пол:
Интересы:
новости, политика и образование
По данным ТАСС, ppc.world
Возраст аудитории:
DAU:
107
77
35-54
млн
чел./
мес.
чел./
мес.
44 %
56 %
млн
чел.
чел.
года
ОДНОКЛАССНИКИ
MAU:
Пол:
Интересы:
хобби и увлечения, поддержание связей с родственниками и друзьями
По данным sostav.ru, netology.ru
Возраст аудитории:
DAU:
34
18,4
35-55
млн
чел./
мес.
чел./
мес.
63 %
37 %
млн
чел.
чел.
лет
и старше
и старше
ГИБКОСТЬ, ЭКСПЕРТНОСТЬ И «НОВАЯ ИСКРЕННОСТЬ»
Российские тренды в социальных сетях
От стремления к массовым охватам блогеры и бренды перешли к борьбе за глубинное доверие. Усталость пользователей от обилия нейросетевого контента и глянцевых картинок сформировала запрос на подлинность и искренность, а атмосфера турбулентности – стремление к «тихой гавани». В тренде – открытость, польза и умение создать островок стабильности для единомышленников.
Быть настоящим. Не бойся показаться несовершенным, смешным. Признавай ошибки, не стесняйся делиться спорными взглядами или признавать ошибки.
Быть экспертом. На смену инфлюенсерам-универсалам пришли узкие специалисты. Доверяют тем, кто подтверждает экспертизу кейсами и личным опытом.
Быть разным. В хорошем блоге есть тексты, фото, длинные и короткие видео. Ориентируйся на потребности аудитории.
Быть открытым. Твои подписчики хотят быть собеседниками, а не только сторонними наблюдателями. Дай им такую возможность.
Быть настоящим. Не бойся показаться несовершенным, смешным. Признавай ошибки, не стесняйся делиться спорными взглядами или признавать ошибки.
Быть экспертом. На смену инфлюенсерам-универсалам пришли узкие специалисты. Доверяют тем, кто подтверждает экспертизу кейсами и личным опытом.
Быть разным. В хорошем блоге есть тексты, фото, длинные и короткие видео. Ориентируйся на потребности аудитории.
Быть открытым. Твои подписчики хотят быть собеседниками, а не только сторонними наблюдателями. Дай им такую возможность.
Быть проще. Пиши так, чтобы тебя поняли.
Быть нацеленным на результат. Пользователи стали жестче фильтровать подписки, чтобы избежать информационного шума. Контент, который просто «развлекает», проигрывает тому, который дает эмоцию или пользу.
Быть ядром сообщества. Пользователи ищут в социальных сетях эмоциональную поддержку. Выстраивай личный бренд и вокруг него – сообщество единомышленников. В условиях ограничений и нестабильности это самый надежный фундамент.
Быть нацеленным на результат. Пользователи стали жестче фильтровать подписки, чтобы избежать информационного шума. Контент, который просто «развлекает», проигрывает тому, который дает эмоцию или пользу.
Быть ядром сообщества. Пользователи ищут в социальных сетях эмоциональную поддержку. Выстраивай личный бренд и вокруг него – сообщество единомышленников. В условиях ограничений и нестабильности это самый надежный фундамент.
БЫСТРЕЕ, ВЫШЕ, ПОПУЛЯРНЕЕ
Легкоатлеты в социальных сетях
- МАКСИМ ШЕЛИХПобедитель и призер главных российских беговых турниров, обладатель титула «Легкоатлет года 2024» в номинации «Восходящая звезда» по итогам голосования, организованного ВФЛА.
Instagram*: 1400 подписчиков
Перейти
Telegram: 695 подписчиков
ПерейтиФишка Максима – в сочетании спорта и музыки: он не только успешный легкоатлет, но и известный музыкант. Емкие короткие посты вызывают живой отклик в виде десятков эмодзи. - TIMATI SHALAMETelegram-канал девяти российских легкоатлетов. Проект ведут Юрий Ожгибесов, Андрей Родиков, Степан Кекин, Арсений Елфимов, Владимир Лысенко, Андрей Лукин, Леонид Карасев, Александр Комаров и Виталий Павлов.
Telegram: 2390 подписчиков
ПерейтиРебята ставят перед собой задачу объединять спортивное сообщество и развивать спортивную индустрию. На канале – влоги, интервью с участниками, анонсы мастер-классов и полезные посты о здоровом образе жизни. - МАРИЯ КОЧАНОВАМногократная чемпионка России по прыжку в высоту, победительница Игр стран БРИКС и Кубка России.
Telegram: 4169 подписчиков
Перейти
YouTube: 891 подписчик
ПерейтиПубликации о спорте, истории из жизни и влоги складываются в атмосферный дневник, который подписчики любят за душевность и легкий дружелюбный тон.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
ФОТО ВЗЯТЫ ИЗ ЛИЧНЫХ АККАУНТОВ СПОРТСМЕНОВ
ФОТО ВЗЯТЫ ИЗ ЛИЧНЫХ АККАУНТОВ СПОРТСМЕНОВ